Accueil Actualités Communiqués Politique Etrangère Evénements culturels La Grèce en France Grèce Xenios Médias Olympisme Contactez-nous

Grèce post-olympique

 

 

La Grèce post-olympique

  • Extraits des bulletins d'information de ANA (lire)

  • Intervention du 18/11/2004 de M. Leivadas à Athènes (lire)

  • Graphiques de présentation (lire)  

  • Présentation à New York d'une étude sur la Grèce après JO par M. Leivadas (lire)

  • Discours de M. Panos Leivadas à l'occasion de la rencontre du Comité greco-chinois pour le transfert du Savoir-faire Olympique (lire)


Occasions nouvelles pour le rétablissement de l’image du pays sur l’échiquier international

Panos Livadas

Secrétaire Général à l’Information

Athènes 18 novembre 2004

Amies et Amis,

Pour commencer, je tiens à remercier tout particulièrement les organisateurs de la rencontre d’aujourd’hui pour l’occasion qui nous est donnée de discuter des opportunités qui s’offrent à notre pays après la préparation réussie et la célébration des Jeux Olympiques et l’impact que cette réussite a eu sur la perception que l’opinion internationale a de la Grèce.

Les Jeux Olympiques pour la Grèce, comme pour chaque pays organisateur, constituent une chance formidable d’attirer l’attention mondiale. Des centaines de millions d’yeux et d’oreilles du monde entier se sont tournées vers ce coin de la terre, et le resteront pour un laps de temps important. Ce que verront ces yeux et entendront ces oreilles, quel message nous choisirons d’envoyer vers le monde et quelle image nous allons modeler dépend de nous.

Notre pays, par le passé, émettait vers le monde extérieur un message fragmenté. Les organismes et ministères qui étaient chargés de la publicité à l’étranger, communiquaient le contenu de leur agenda particulier. Ainsi, malgré les sommes importantes investies pour la communication, nous n’exploitions pas les occasions de construire parallèlement une image concrète et unie de notre pays à l’étranger. Nous n’obéissions pas ainsi aux principes fondamentaux de la communication moderne et du marketing moderne, lesquels désignent la direction d’une opinion exclusive, un «positioning» comme le définit le marketing, qui relie directement et sommairement ces éléments de notre identité que nous choisissons de mettre en valeur assurant ainsi notre place particulière et unique dans la mémoire et l’âme des peuples du monde. La logique est que ce «positioning» fonctionnera dorénavant comme un raccourci pratique, un «shortcut», qui diffuse des associations d’idées positives dans tous les messages (même dans les produits et services) qui l’accompagneront. Il fonctionnera, donc, comme un parapluie qui étreindra et servira tous les objectifs individuels sur lesquels choisira de communiquer notre pays. De nombreux pays ont adopté avec réussite cette stratégie. Dans l’exemple européen, l’Irlande a adopté ce «positioning» du «Tigre celtique» qui symbolise l’agressivité de son économie, la Grande-Bretagne «Angleterre calme» et les plus modernes associations d’idées auxquelles celui-ci fait référence, tandis que l’Allemagne «L’Union dans la Différence» fait référence directement à sa réunification et comment elle a mis en relief la nouvelle planification architecturale de Berlin.

La Grèce, aujourd’hui, de manière plus impérative que jamais en raison exactement des possibilités offertes avec les Jeux Olympiques, est appelée à faire connaître son identité unique et son image unique à l’étranger, ce qu’une nouvelle fois en termes de marketing nous appellerions un moderne «Master brand», assurant ainsi une «position exclusive» sur la toile complexe des perceptions et stéréotypes internationaux.

Notre pays est identifié absolument à certains «brand names» diachroniques et forts de l’histoire de l’humanité : Démocratie, Politique, Olympisme et tant d’autres. Sont-elles cependant des notions aptes et suffisantes pour que nous bâtissions sur elles notre positioning moderne et compétitif, lequel met en valeur les perceptions revalorisées de l’environnement international envers notre pays – en raison de l’image post-olympique exceptionnelle de la Grèce, regroupe-t-il l’ensemble de l’idéologie que nous souhaitons mettre en lumière ? offre-t-il une valeur ajoutée à l’ensemble de nos avantages comparatifs modernes et nous conduit dans le 21ème siècle ? Le Secrétariat Général à l’Information en collaboration avec la société MRB, et dans le cadre d’une coopération entre MRB, V-PCR et Research International, a collecté des données précieuses et subtiles pour la «nouvelle image post-olympique» de notre pays.

Faisons un commentaire sur certaines données intéressantes. Il a été analysé la corrélation que présentent 30 caractéristiques et qualités générales avec la Grèce. Il est intéressant de noter que notre enquête nous offre des données sur ces caractéristiques et ces qualités comme elles avaient tant avant qu’après les Jeux Olympiques. Ainsi, nous pouvons observer les transpositions de ces données et en retirer des conclusions intéressantes.

La première observation que nous pouvons faire est qu’une identification tenace avec ses définitions traditionnelles et ses qualités est démontrée.

Plus concrètement, les valeurs les plus élevées d’identification développent des concepts tels que :

Beauté des lieux

Culture

Valeurs familiales

Patriotisme

Hospitalité

Gaieté

Coopération

Emotion

La seconde observation est l’augmentation importante des valeurs des qualités comme :

Coopération

Créativité

Travail collectif

Sensibilité sociale

Progrès

Stabilité

Discipline

Ordre

Sécurité

Haute qualité de service

Protection de l’environnement

Infrastructures modernes

Ceci peut-être attribué à ce que le pays a prouvé ces derniers temps qu’il est apte à faire face aux défis de grande envergure. Durant un court laps de temps, le monde a suivi la Grèce conquérir la coupe de l’euro 2004, préparer et organiser avec succès les Jeux Olympiques de 2004. Un processus qui continue : je vous rappelle qu’il y a deux semaines notre pays a signé avec la Russie et la Bulgarie un mémorandum de coopération pour la construction d’un oléoduc Bourgas-Alexandroupoli, une œuvre d’une importance géopolitique énorme, qui nous place ainsi au centre des évolutions énergétiques mondiales.

Permettez-moi de vous rappeler, également, les faits suivants, après un demi-siècle la Grèce a été élue de nouveau membre du Conseil de Sécurité de l’ONU ainsi que le fait que depuis très récemment nous assurons la présidence de l’Organisation de la Coopération Economique de la mer Noire qui nous confère un rôle de premier plan dans la coopération entre l’Union Européenne et les pays de la mer Noire.

Nous avons envoyé –et envoyons continuellement- le message, nous clarifions, que nous pouvons réussir, que nous pouvons répondre à des défís, que «nous pouvons faire des miracles». Dans cet esprit, la Grèce a retrouvé sa place sur l’échiquier de l’intérêt international.

Si nous isolons des qualités que nous avons mentionnées précédemment, celles qui présentent comparativement la plus grande transposition, la plus grande augmentation, nous trouverons les qualités suivantes :

Créativité

Progrès

Travail collectif

Sécurité

Haute qualité de service

Stabilité

Discipline

Il est également intéressant de noter la revalorisation de la place qu’occupent certaines de ces qualités, entre les 30 mots qui ont été étudiés,

«Haute qualité de service», par exemple, est passée de la 25ème à la 17ème place

«Sécurité» est passée de la 20ème à la 14ème place

«Progrès» est passé de la 16ème à la 11ème place

Des qualités ont été revalorisées comme la «Créativité» et la «Discipline» tandis que le «Travail collectif» reste à une place particulièrement élevée.

Des observations précédentes, il ressort que se forment deux groupes de qualités qui déterminent un stéréotype moderne, une perception moderne de notre pays : le premier groupe a un rapport avec les éléments «soleil, mer, gaieté et hospitalité», attributs qui s’adressent davantage au sentiment et à l’affectif et qui garantissent que les atouts comparatifs traditionnels du pays, comme le Tourisme et la Culture restent puissants et nous pouvons continuer à nous appuyer sur eux pour des gains immédiats et importants.

Le deuxième groupe que co-forme (façonne) désormais le stéréotype moderne du pays, a un rapport avec des notions et des qualités qui lors de la période pré-olympique, étaient classées en bas de la liste des qualités ayant fait l’objet d’une enquête, immédiatement après les Jeux Olympiques ont été revalorisées de façon impressionnante. Des attributs comme «Haute qualité de service», «Sécurité», «Progrès», «Créativité», «Discipline» et «Travail collectif».

Cet ensemble de notions renvoie à des critères plus rationnels et nous ouvre un nouvel horizon d ; attraction de l’intérêt international. Il conforte notre position dans les perceptions internationales comme un environnement de développement de coopérations créatives stable et digne de confiance et rend nos produits et nos services plus attrayants pour les marchés étrangers.

Le temps ne nous permet pas de relater dans le détail les changements qui sont intervenus dans les perceptions avant et après les Jeux. Permettez-moi, cependant, d’utiliser un exemple, afin de souligner la nature des conclusions vers lesquelles nous serons probablement conduits en mettant en valeur ces observations. Aux Etats-Unis, et en observant concrètement les données de l’enquête pour le classement socio-économique supérieur, nous constatons exceptionnellement des augmentations importantes dans certaines valeurs comme la «Haute qualité de service» avec une augmentation de l’ordre de 63%, la «Créativité» 65%, la «Stabilité» 70%, le «Progrès» dont le pourcentage a doublé et bien sûr la «Sécurité» avec une augmentation de 146% ! Quelqu’un pourrait conclure de la revalorisation tellement importante des critères rationnels que le groupe social considéré voit désormais notre pays comme un environnement digne de confiance, avec tout ce que peut représenter d’une part pour des occasions d’attraction d’investissements ou d’autre forme de collaboration et d’autre part pour l’objectif de notre stratégie de communication pour ce pays. Une approche qui se fonde sur l’ensemble des pensées exposées ci-dessus, est aussi celle que nous avons suivie dans la campagne publicitaire publiée dans le magazine Time et que nous avons réalisée en collaboration avec «Athènes 2004», de juillet à septembre 2004. Je tiens à souligner qu’il serait prématuré de dire que cela sera notre approche stratégique finale, puisque s’achève maintenant une série de consultations entre des ministres compétents, mais nous pensons que cette approche sert correctement notre objectif. Cette approche, s’appuie sur l’idée que nous avons mentionnée avant, que nous pouvons répondre à des défis de grande portée, que nous pouvons «faire des miracles». Elle utilise de façon variée le mot MERVEILLE et aboutit à l’expression Grèce merveilleuse, Grèce de toute beauté !

Amies et amis,

Je pense que nous serons tous d’accord, que la communication au plan international, de ces éléments qui composent l’identité de notre pays, est un grand défi. Il exige coordination et synergie de beaucoup de monde. Ou, plus justement, de tous. N’oublions pas, en conclusion, la Communication n’est rien qu’une conciliation entre ceux qui produisent un contenu et le public à qui il s’adresse.

Nous croyons que l’adoption d’une stratégie, laquelle répond aux principes modernes du marketing et de la communication et vise à la conception d’un message unitaire qui assure une réponse unique aux attentes de tout le monde, c’est un pas positif dans la juste direction. Comme il est, également, à mon avis, important de s’approcher de ce but à temps, en s’occupant de mettre en valeur l’image positive que nous ont légué les Jeux Olympiques de 2004.

La confiance en soi, l’extraversion et l’optimisme que laisse derrière lui le Grand Eté de la Grèce et les évolutions telles que je les ai décrites précédemment, constituent les plus importants assistants dans cet effort significatif.

Je vous remercie.

* * * * * * * *


Le SG à l'Information M. Leivadas présente à New York une étude sur la politique de communication de la Grèce après les JO

(ANA 05/03/2005)

Le SG à l'Information, Panos Leivadas, a présenté vendredi au cours d'une conférence de presse à l'adresse des médias de la communauté grecque des Etats-Unis la politique de communication de la Grèce au cours de la période post-Olympique et le "rôle revalorisé" du pays dans le secteur du tourisme.

M. Leivadas, actuellement en visite aux Etats-Unis où il accompagne depuis lundi le ministre du Développement touristique, Dimitris Avramopoulos, dans ses contacts à Los Angeles et New York pour la promotion et la publicité de l'image touristique de la Grèce, a souligné que "la Grèce a prouvé, en 2004, qu'elle peut répondre à des défis de grande envergure", notamment des évènements sportifs comme la coupe à l'Euro 2004, des évènements politiques comme son élection - après un demi-siècle - au Conseil de sécurité de l'ONU, des développements d'importance géopolitique, telle que l'exercice de la présidence de l'Organisation de la Coopération économique de la mer Noire qui lui confère un rôle dirigeant sans précédent dans la coopération entre l'UE et les pays de la mer Noire, ou sa participation à toutes les initiatives humanitaires de solidarité de l'ONU.

* * * * * *

Η ΠΡΟΒΟΛΗ ΤΗΣ ΜΕΤΑ-ΟΛΥΜΠΙΑΚΗΣ ΕΙΚΟΝΑΣ ΤΗΣ ΕΛΛΑΔΟΣ

Καλησπέρα σας και ευχαριστώ ιδιαιτέρως για την παρουσία σας εδώ.

Χαίρομαι για αυτήν την ευκαιρία που έχω να μοιραστώ μαζί σας ορισμένες σκέψεις για την κληρονομιά που αφήνουν πίσω τους οι επιτυχίες του 2004 και ιδιαίτερα οι Ολυμπιακοί Αγώνες στη χώρα μας, καθώς επίσης και για το πώς προσεγγίζουμε την αξιοποίηση αυτής της κληρονομιάς, τουλάχιστον σε ότι αφορά το δικό μας αντικείμενο, αυτό της Επικοινωνίας.

Κατά το 2004 η Ελλάδα απέδειξε στην υφήλιο ότι μπορεί να ανταποκρίνεται σε προκλήσεις μεγάλου βεληνεκούς:

αθλητικά γεγονότα όπως η κατάκτηση του κυπέλλου του EURO-2004

πολιτικά γεγονότα όπως η εκλογή μας – μετά από μισό αιώνα – στο Συμβούλιο Ασφαλείας του ΟΗΕ

γεωπολιτικής σημασίας εξελίξεις όπως η ανάδειξή μας στην Προεδρία στον Οργανισμό Συνεργασίας Ευξείνου Πόντου που μας δίνει πρωτόγνωρο ηγετικό ρόλο στην συνεργασία μεταξύ Ευρωπαϊκής Ένωσης και των χωρών του Ευξείνου Πόντου

η συμμετοχή μας σε όλες ανεξαιρέτως τις ανθρωπιστικές ενέργειες αλληλεγγύης του ΟΗΕ, στο Τσουνάμι με την 7η μεγαλύτερη σε αξία ανθρωπιστική βοήθεια στον κόσμο, στο τυφώνα ΙΒΑΝ, στην καταστροφή που άφησε η εισβολή της ακρίδας στην Κεντρική Αφρική, και πολλές άλλες.

Και φυσικά, κορωνίδα όλων των επιτυχιών, η κατά παγκόσμια ομολογία πολυ-επίπεδη επιτυχία της διοργάνωσης των Ολυμπιακών και Παραολυμπιακών Αγώνων.

Επιτυχίες σαν και αυτές επανατοποθέτησαν την χώρα μας στο Παγκόσμιο Χάρτη.

Για να προσδιορίσουμε και τεκμηριώσουμε αυτήν την επιτυχία, η Γενική Γραμματεία Ενημέρωσης, υπό τις οδηγίες του Υπουργού Επικρατείας του Κου Θόδωρου Ρουσσόπουλου, εκπόνησε μία μεγάλη διεθνή έρευνα.

Τα αποτελέσματα αυτής της έρευνας απέδειξαν ότι το διεθνές στερεότυπο της χώρας στο εξωτερικό έχει μεταλλαχθεί: αφ’ ενός, διατηρούμε στο ακέραιο τις παραδοσιακές ιδιότητες που πάντα μας χαρακτήριζαν: τις ιδιότητες της Φιλοξενίας, του Κεφιού, της Θάλασσας και του Ηλιου. Ιδιότητες που απευθύνονται στο συναίσθημα και στερεότυπο που διασφαλίζει σημαντικά οφέλη σε συγκριτικά μας πλεονεκτήματα όπως αυτά του Τουρισμού και του Πολιτισμού.

Αφ’ ετέρου, το παγκόσμιο στερεότυπο μας έχει πλέον εμπλουτιστεί με ιδιότητες που αναφέρονται στην ανθρώπινη Λογική, ιδιότητες όπως «δημιουργικότητα», «πειθαρχία», «ασφάλεια», «συλλογική εργασία», «πρόοδος», «υψηλής ποιότητας υπηρεσίες».

Η βελτίωση της εικόνας μας είναι ακόμα πιο έντονη στις ΗΠΑ, όπως καταγράφουν τα αποτελέσματα της έρευνας στην συγκεκριμένη χώρα.

Συγκροτείται, συνεπώς, ένα δεύτερο σύνολο ιδιοτήτων που συνδιαμορφώνει το σύγχρονο στερεότυπο για την χώρα μας και το οποίο μας ανοίγει νέους ορίζοντες, ένα νέο φάσμα ευκαιριών για τον τόπο μας, αφού πλέον η χώρα μας αναγνωρίζεται ως ένα σταθερό περιβάλλον συνεργασιών, οι Έλληνες πολίτες αξιόπιστοι συνομιλητές, αντιλήψεις που προεκτείνονται βεβαίως στα προϊόντα και τις υπηρεσίες μας.

Αναζητήσαμε, λοιπόν, μία επικοινωνιακή προσέγγιση που να επιτυγχάνει τρεις σημαντικούς στόχους:

Πρώτον, η Ελλάδα, σήμερα, κατά τρόπο επιτακτικό, λόγω ακριβώς των ευκαιριών που ανοίγονται εξ αιτίας των Ολυμπιακών Αγώνων, καλείται να αξιοποιήσει το παραπάνω repositioning και να επικοινωνήσει την μοναδική της ταυτότητα και την ενιαία της εικόνα στο εξωτερικό, αυτό που με όρους του marketing θα ονομάζαμε ένα σύγχρονο Master Brand.

Δεύτερον, αυτό το Brand θα πρέπει να λειτουργεί ως μήνυμα ομπρέλα – the umbrella message – αλλά συγχρόνως να μπορεί να αγκαλιάσει αρμονικά όλες τις υποθεματικές, όλα τα sub-runs, όλα δηλαδή τα συγκριτικά πλεονεκτήματα που επιθυμεί να επικοινωνήσει η χώρα.

Στο σημείο αυτό σημειώνω και τονίζω ότι στα εν λόγω συγκριτικά πλεονεκτήματα τα οποία καλείται να αγκαλιάσει και να υπηρετήσει επικοινωνιακά το Brand, συμπεριλαμβάνονται φυσικά και αυτά που διαμορφώνονται στον ελληνικό ιδιωτικό τομέα και την ελληνική αγορά.

Τέλος, η επικοινωνιακή αυτή ταυτότητα, το Brand, θα πρέπει να επιτυγχάνει να συλλαμβάνει την προστιθέμενη αξία μίας μεγάλης επιτυχίας όπως αυτές που σημειώθηκαν από την χώρα στο 2004 και να την μεταφέρει σε άλλα αντικείμενα, άλλες κατηγορίες έως και άλλα προϊόντα. Με αυτόν τον τρόπο υποβοηθούμε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που χρειάζονται την αποδοχή από το κοινό που τους ενδιαφέρει, π.χ. τους καταναλωτές των ξένων αγορών, το τουριστικό κοινό, προσφέροντας τους μία επιπλέον πρακτική συντόμευση – ένα shortcut – στην διαδικασία λήψεως αποφάσεων αυτού του κοινού. Η αναγνώριση, η αποδοχή, η προστιθέμενη αξία που έχει κεφαλοποιηθεί από την χώρα λόγω των μεγάλων επιτυχιών του 2004, αντανακλώνται μέσω της επικοινωνιακής ταυτότητας, μέσω του Brand, σε όλα εκείνα τα πλεονεκτήματα της χώρας, τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα μας, που δικαιούνται αυτήν την επιτυχία αλλά χρειάζονται αυτό το shortcut στην διαδικασία λήψεως αποφάσεων (decision making process) των διεθνών καταναλωτών. Υπηρετούμε αυτή την ανάγκη τους, μεταφέροντας το Φως των μεγάλων και διεθνώς αναγνωρισμένων επιτυχιών της χώρας κατά το 2004.

Πρόκειται για θεμελιώδεις αρχές και πρακτικές της σύγχρονης επικοινωνίας και του σύγχρονου marketing, που υιοθετούμε, όπως κατά την γνώμη μου ωφείλουμε να κάνουμε. Η χώρα μας δεν προσδιορίζεται αποκλειστικά από τις ιδιότητες της ως κοιτίδα της Δημοκρατίας, των Ολυμπιακών Αγώνων, του φυσικού κάλους, της Φιλοξενίας, του κεφιού, κλπ, αλλά προσδιορίζεται και από το περιβάλλον στο οποίο πρέπει να επιβιώσει: ένα περιβάλλον σε συνθήκες παγκοσμιοποίησης, έντονου ανταγωνισμού, μέσα στα πλαίσια του οποίου πρέπει και να κινηθεί, να ανταγωνιστεί και να επιτύχει.

Και σίγουρα, όση επιτυχία και αν είχαν οι Ολυμπιακοί Αγώνες, γεγονός αδιαμφισβήτητο, και όση αποτελεσματικότητα και αν είχαν οι προσπάθειες όλων, δεν εφησυχάζουμε, δεν «αναπαυόμαστε στις δάφνες μας», δεν σταματάμε την προσπάθεια, διδασκόμεθα από τις εμπειρίες μας, βελτιώνουμε τις επιδόσεις μας, στηριζόμενοι βεβαίως στην εθνική αυτοπεποίθηση που μας προσφέρουν οι επιτυχίες του 2004.

Αυτά, λοιπόν, ως προς την στρατηγική. Ας δούμε τώρα την ίδια την προσέγγιση και το περιεχόμενο της:

Η χώρα μας έστειλε και στέλνει συνεχώς το μήνυμα, το καθιστούμε σαφές, ότι μπορούμε να τα καταφέρνουμε, ότι μπορούμε να ανταποκρινόμαστε σε προκλήσεις μεγάλου βεληνεκούς, όπως θα λέγαμε στην αγγλική αργώ, ότι μπορούμε να κάνουμε “Deliver", ότι «μπορούμε να κάνουμε θαύματα».

Η προσέγγιση μας, λοιπόν, στηρίζεται σε αυτή την έννοια, στην έννοια θαύμα-Wonder, η οποία λειτουργεί αρμονικά με όλα τα συγκριτικά πλεονεκτήματα που επιθυμούμε να επικοινωνήσουμε και η οποία καταλήγει στην κεντρική έκφραση “Wonderful Greece".

Ας δούμε την οπτικοακουστική και την έντυπη έκδοσή της.

Πιστεύω ότι μπορούμε να διακρίνουμε πόσο εύκολα μπορεί να αντικατασταθεί κάποιο από τα υπομηνύματα με κάποιο άλλο, χωρίς να αλλοιωθεί το εννοιολογική ή η αισθητική αρτιότητα της συνολικής καμπάνιας.

Όπως επίσης μπορούμε να διακρίνουμε το πώς στοιχεία της συγκεκριμένης προσέγγισης μπορούν υιοθετηθούν από άλλες καμπάνιες που επικοινωνούν ένα διαφορετικό περιεχόμενο. Με την παρουσία στοιχείων της Wonder καμπάνιας σε οποιαδήποτε άλλη επικοινωνιακή πλατφόρμα που επιλέγει να τα υιοθετήσει, διασφαλίζεται μία συνέχεια, ένα κοινό νήμα που ενισχύει την κοινή προσπάθεια, ενισχύει την δυναμική που έχει αναπτυχθεί και λειτουργεί πολλαπλασιαστικά στις ευκαιρίες που διαθέτει η χώρα προκειμένου να εδραιώσει στις διεθνείς προσλήψεις μία συγκεκριμένη και ενιαία εικόνα.

Η παγκόσμια καμπάνια του Υπουργείου Τουρισμού και του ΕΟΤ, επί παραδείγματι, επέλεξε να υιοθετήσει το Wonderful Greece, όχι ως κεντρικό του σλόγκαν αφού δεν θα υπηρετούσε το δικό του ιδιαίτερο περιεχόμενο και στοχοθεσία, αλλά ως ένα άλλο διακριτικό χαρακτηριστικό μίας διαφημιστικής καμπάνιας, ως υπογραφή (το signature). Ας δούμε ένα από τα video της καμπάνιας του ΕΟΤ, ως παράδειγμα αυτής της αρμονικής συνέργιας.

Σε αυτό το σημείο θα ήθελα να κάνω δύο σύντομες παρατηρήσεις, που αφορούν στην Ομογένεια, τον μεγαλύτερο πρέσβυ των Ελληνικών θέσεων και των ελληνικών συγκριτικών πλεονεκτημάτων αλλά και στα ομογενειακά μέσα.

Το 2004 είναι μία χρονιά σταθμός. Κάθε Έλληνας, σε κάθε γωνιά της γης, μπορεί να αισθάνεται πολύ περήφανος για τις διεθνείς επιτυχίες της χώρας μας. Υπάρχουν καλά νέα και πολύ ουσιαστικό περιεχόμενο για να επικοινωνήσουμε, με δύο στόχους:

Πρώτον, για να μοιραστεί όλος ο κόσμος της ομογένειας την περηφάνια, την αυτοπεποίθηση και την εξωστρέφεια με την οποία προσεγγίσουμε το παρών και το μέλλον.

Και δεύτερον, προκειμένου με περισσή αυτοπεποίθηση να επικοινωνούν και να πρεσβεύουν τα συγκριτικά πλεονεκτήματα του τόπου μας στις κοινωνίες στις οποίες ζουν και ευημερούν. Έτσι θα συμβάλλουν αποφασιστικά στην αναπαραγωγή και την εμπέδωση της νέας αναβαθμισμένης εικόνας της χώρας μας, με ότι αυτό θα σημαίνει για την κοινωνία μας, την οικονομία μας, τον τουρισμό μας, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μας.

Ένα δεύτερο, πρακτικό αλλά πολύ χρήσιμο μήνυμα, είναι ότι το κάθε μέλος της Ελληνικής Ομογένειας, μπορεί - εάν το επιθυμεί - να συμβάλλει στην Wonder-καμπάνια της χώρας μας: μπορεί μέσω των Γραφείων Τύπου και Επικοινωνίας αλλά και από την κεντρική μας υπηρεσία, να ζητά τα layouts του Wonderful Greece και να τα χρησιμοποιεί στο προϊόν του, το κατάστημα του, έξω από την είσοδο του γραφείου του, σε κάποια γωνιά των εντύπων του. Ίσως το spot που παρακολουθήσαμε να μπορεί να αναμεταδίδεται στα breaks της ροής των τηλεοπτικών προγραμμάτων. Με αυτό τον τρόπο θα βοηθήσει να αναπαραχθεί το Brand μας, η ιδιαίτερη ταυτότητα μας. Με αυτόν τον τρόπο θα συμμετέχει ενεργά στην γενική προσπάθεια του τόπου μας.

Φίλες και Φίλοι,

Για μας οι Ολυμπιακοί Αγώνες ήταν η αφορμή και η αφετηρία γι’ αυτή την πορεία που ακολουθούμε. Συνεχίζουμε με αυτοπεποίθηση, με αισιοδοξία και με εξωστρέφεια, γνωρίζοντας ότι ουσιαστικά βρισκόμαστε στην αρχή μιας εθνικής προσπάθειας, για την οποία πολλά απομένουν να κάνουμε, και για την οποία εργαζόμαστε μεθοδικά και συστηματικά, με την αρωγή και τη συνεργασία όλων των συντελεστών, και, βεβαίως, μαζί σας, την Ελληνική Ομογένεια.

Θέλουμε να κάνουμε πράξη το «ελληνικό θαύμα», να δώσουμε υπόσταση σε ό,τι κερδίσαμε τη «Μεγάλη Χρονιά» του 2004, να δώσουμε υπόσταση σ’ ό,τι αποκαλούμε Wonderful Greece, για το οποίο σχεδιάζουμε προσεκτικά τα επόμενα βήματά μας.

Και προς αυτή την κατεύθυνση κινούμαστε «με λογισμό και μ’ όνειρο» - για την Ελλάδα του 21ου αιώνα.

Σάς ευχαριστώ.


Haut de page

Page précédente


Remonter ] Protocole ] Histoire des Jeux ] Flamme Olympique ] Festival Olympique ] Sondage ] [ Grèce post-olympique ]

Envoyez un courrier électronique à grinfoamb.paris@wanadoo.fr pour toute question 

ou remarque concernant ce site Web 

Copyright ©Ambassade de Grèce - Bureau de Presse et de Communication, Paris, 1999

Conception : Georges Bounas - Réalisation : Marie Schoina

Dernière modification : 04/12/2012